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2020年中国夜间消费行业发展现状分析


来源:南方双彩网   时间:2020-11-03





2019年的国内夜间消费金额和笔数相较于2018年均有提升,2020年夜间消费整体收缩,近月来已恢复至疫情前水平,夜游市场需求上升。其中,演出、南方双彩网场馆、南方双彩网集市为最有吸引力的夜间南方双彩网场景;南方双彩网艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市为最有吸引力的夜间消费场景。从夜间旅游项目来看,城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选。潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游发展迅速;2020年潮流集市/南方双彩网集市出现近90家。


夜间消费整体收缩,市场需求强势回归


2019年的国内夜间消费相较于2018年无论从消费金额还是笔数,占比都有显著提升。2020年受新冠肺炎疫情的影响,夜间消费整体呈收缩态势。根据中国旅游研究院对本地夜游客和外地夜游客2020年1至8月的数据监测发现,市场自二月起回暖,四月下旬恢复到疫前水平。同时通过中国旅游研究院大数据调研,超八成的受访者表示夜游意愿强烈,夜游市场需求强势回归。

图表1:2018-2020年国内整体夜间消费情况(单位:%)


演出为最有吸引力的夜间南方双彩网场景,南方双彩网艺术场馆为最有吸引力的夜间消费场景


从夜间南方双彩网活动/场景吸引力来看,演出、南方双彩网场馆、南方双彩网集市被认为是最有吸引力的夜间南方双彩网场景。选择演出为夜间活动吸引力场所的占比高达47.8%,排名第一;选择南方双彩网场馆的占比为47.7%,排名第二;选择南方双彩网集市的占比为37.2%,排名第三。

图表2:2020年夜间南方双彩网活动/场景吸引力对比(单位:%)


从夜间消费场景吸引力来看,南方双彩网艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景排名前三,占比分别达37.7%、33.3%、32.9%。

图表3:2020年夜间消费场景吸引力对比(单位:%)


城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选


中国旅游研究院大数据调研显示,城市本地夜生活成为重要旅游吸引物,游客首选城市夜生活体验为夜游目的地的占比达24.9%,排名第一;其次为白天体验景区的夜间活动,占比23.5%;美食打卡和乡村夜游占比分别为17.8%和15.1%。

图表4:2020年游客目的地夜游首选(单位:%)


市场主体创新不断,行浸式夜游成亮点


从2020年夜间旅游形势来看,夜游项目品类增多,夜间休闲消费场所增多,数字科技运用广泛(如灯光秀等项目)。其中,潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年潮流集市/南方双彩网集市出现近90家。

图表5:2018-2020年潮流集市/南方双彩网集市数量(单位:家)



  转自:前瞻产业研究院

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